如今在银川，无论是想当个美食家品评全国各地美食，还是想去酒吧夜店茶座里释放灵魂，或者是想购买潮玩潮服，这些想法都因为众多首店的到来而更容易实现了。

不经意间，我们发现银川市的商圈、商业中心里已是首店云集，落子如飞。蓬勃发展的首店经济不仅带给消费者更新鲜、更多元、更具都市范的消费体验，触“首”可及间，也在推动着宁夏的消费焕新升级。

走进位于新华街的新华百货主店，蔻驰、雅诗兰黛、迪奥等初代顶奢品牌随处可见，恩裳、比音勒芬、玛丝菲尔等一线品牌稳居服饰区C位。凭借古早的首店品牌影响力，新百主店牢牢锁定一批客户群体，多年屹立消费潮流顶端不倒。

(相关资料图)

新百中心历久弥香，时尚感依然十足。（资料图片）　

在矗立银川城北的阅彩城里，尽入眼帘的是层出不穷的“新奇特”。在这里最早引进的网红茶饮品牌喜茶以“当日销售额19万元，售出超5000杯”刷新中国中西区销售纪录，并在开业前三天连续创喜茶中西区销售最高。“排队只为一杯奶茶”的新鲜场景，至今为人乐道。内街里那些拗口又时尚的夜店夜场如磁石般吸引着标新立异的年轻人，这里因此成为银川的时尚潮流聚集区。

排队只为一杯奶茶。喜茶刷新了人们对首店的认识。

新近开业的城南新贵悠阅城，占比达到30%以上的首店中，既有MELAND　CLUB、NBA篮球公园等享誉全国的大牌，也有霸王茶姬、喜茶等人气火爆的潮流网红，高能级的首店矩阵令人耳目一新。新场景、新业态的原汁呈现开启本地体验消费的风气之先。

悠阅城新开业，不断焕新的商业综合体为银川持续带来新场景新消费。（资料图片）

位于银川中轴线中心的金凤万达进驻银川，本身就是“首店”。环形的店铺布局如同一面闪耀流动的商业品牌橱窗，陈列着如仙隐小鹿、铭果屋铜锣烧、味千拉面等首店闯入银川人的视野。时过境迁，金凤万达带给银川人的都市味儿、新鲜感至今犹在。

本身就是“首店”，金凤万达落地宁夏。

不难发现，先天携带流量基因的首店进驻，对于城市、商圈、商业综合体而言，最明显的变化就是带来客流量的明显提升。“首店”通过创新经营模式和产品服务，将品牌和首店流量转变成客流和消费增量，成为激发商圈活力、推动消费升级的新引擎。

银川市商务局提供的数据显示，截至目前，有物美、苏宁、大中、华润万家、大润发、北京华联、王府井百货、奥特莱斯、海底捞、星巴克、全聚德、海底捞、朝天门、黄记煌、骑龙、味千、喜茶等200多家国内外知名商贸企业品牌门店落户银川，路易威登、蔻驰、UGG、雅诗兰黛等千余种国内外知名品牌在银销售。银川因首店聚集而成为区域时尚生活消费的主要购物目的地。

NBA篮球主题公园令篮球爱好者大开眼界。

首店经济如火如荼，是市场信心的集中体现，也离不开配套政策的持续跟进。“‘首店经济’体现了城市的聚集能力、消费市场的活跃程度和成熟度，折射出营商环境的开放度。对于当前促进消费升级具有重要意义。”自治区商务厅市场运行与消费促进处相关负责人表示。早在2021年，自治区商务厅出台了支持发展首店经济的1.0版本，从政策引导、资金支持等方面对首店引进实施推出一系列政策和措施，大力发展首店经济。并以此为基础持续加码，陆续推出首店2.0版和3.0版，以首店引进为抓手，实施品牌消费提档行动，推动消费升级。

作为宁夏的首府城市，银川也是众多国际国内知名品牌、首店落子宁夏的首站。对于首店引进的扶持与鼓励则更多体现在政策的落细落实和具体措施的精耕细作上。“自2020年起，银川市连续三年印发《关于组织申报银川市首店经济及夜间经济项目的通知》，最终评定引进瑞幸、喜茶、玉泉山庄、钟书阁、华为PLUS旗舰店、蔻莎等91个首店品牌，对大阅城、万达、新华联、新华百货等8家引进企业兑现了总计560万元的资金支持，鼓励激发企业品牌引进热情。”银川市商务局相关负责人说，通过引导骨干商家积极发展首店经济，有效解决商业的同质化竞争，促进创新商业模式，有力提升了城市的形象和商业竞争力。

好的商业环境是首店生长的沃土。

在银川市商务局商贸服务科科长马寅佳看来，引进首店好比“移苗种树”，既要引得进来，更要精心培育，营造优质发展环境，把品牌的短期流量沉淀为消费的长期增量。

银川市商务局相关负责人表示，接下来将把“首店经济”作为实施扩大内需战略、推动消费品质提升的重要切口，抓住首店下沉的机遇，积极对接具有鲜明地域特色的品牌首店，鼓励引进沉浸式文化体验馆、室内滑雪体验馆、黑科技健身等创新型商业业态，着力促进更多优质品牌资源集聚，为激活消费主引擎、打造消费旺地注入强劲动能。（宁夏日报记者 杨娟 文/图）